2019年8月27日
8月24日，奇树有鱼副总裁李思文受影视研习社的邀请站上讲台，与众多网络电影制片人交流分享从业以来的经验与教训。
拥有互联网基因的奇树有鱼进入网络电影市场之后依旧将用户（观众）放在首位，以用户思维思考问题就成了这四年来的日常。四年中被200多部网络电影所“折磨”后的李思文认为“能否判断一个项目的关键点对于制片人来说是尤为重要的。”
看网络电影的都是“小镇青年”吗？李思文以爱奇艺2018年度分账票房前20影片作为分析基础，男女平均比例是8：2，男性用户占据主导地位，但是不代表网络电影就没有女性市场，榜单中女性用户占比略高的作品成绩都相较靠前，也就说明优质的作品男女通吃。在地域划分上，网络电影用户一线、二线城市的占比增幅较大；观影人群年龄层面也多以25-35岁的80后、90后为主，多数学生用户对网络电影并不感兴趣。
用户需求直白来说就是用户喜欢看什么，李思文认为“绝大多数用户只会为题材、IP、人物角色三个因素买单”。
1.题材
“成熟的美国市场的商业片题材经久不衰，同时经过多年市场验证的题材才能称为商业题材”，李思文认为现阶段网络电影市场，玄幻题材和东北喜剧是行业主流题材，盗墓、僵尸、军事动作、民国捉妖受政策管控影响较大，怪兽创新题材会带来一波红利。
2.IP
李思文认为IP就是经过用户验证的“剧本”，奇树有鱼2017年在业内率先提出网络电影IP化，并将网络电影“IP战略”作为奇树有鱼的重要战略实施，成功打造出多部备受用户喜爱的爆款作品，更是将“少林”、“四大名捕”“奇门遁甲”等多个耳熟能详的顶级IP引入网络电影市场。两年多的经验和教训，让奇树有鱼在IP选择上也总结出一套自己的方法论。
3.人物角色
“不要因为明星的加分项而忽略了内容的人物形象与角色契合度”，李思文认为有代表影视作品和人物形象的演员用户认同感会更高；同时网络角色培养也容易被用户所接受，这类演员多是在网络电影摸爬滚打多部作品后树立的人物形象。
政策的严管给行业带来压力的同时也带来了动力，“在政府的大力监管下，行业人只有不断在内容上创新才能存活下来”，根据奇树有鱼以往经验，李思文表示应该从用户观点出发，应提升影片的故事性、思想性、艺术性、观赏性四个维度。
李思文认为政策管理驱动内容创新，在内容创新上也给出了自己的一些创新思路，大致分为三类：第一类是重制作呈现，例如当代动作、刑侦警匪、科幻动作等。第二类是重故事表现，例如当代喜剧、人物传奇、爱情奇幻等，在原有题材里融合当代年轻人喜欢的元素。第三类则是重思想及艺术传达，例如爱国动作、现实题材、青少题材等，奇树有鱼将在国庆期间上映的《毛驴上树》就是一部讲述驻村第一书记奋战在脱贫攻坚一线的现实题材作品。在思想表达上《毛驴上树》是基层驻村干部深入农村精准扶贫的缩影，用基层小人物突出大时代风貌。同时对致敬那些奋战在脱贫攻坚第一线的平凡英雄群体、吸引更多年轻优秀人才投身乡村振兴一线也具有非凡意义。所以政策的严管给我们带来了新的机会，在题材限制下创作出好的作品，才能彰显内容创作者的能力，这才是值得被崇敬的。
《毛驴上树》通过聚焦第一书记与山村群众的真实生活，用艺术语言塑造有品格、有梦想、有情怀的党员干部和有活力、有尊严、有进取的新农民形象，以此践行中国农村社会变革中“精准扶贫”这一治国理念，展现社会主义新农村建设给基层老百姓带来的新生活新气象。将《毛驴上树》这样的主旋律献礼片引入互联网视频付费市场，既是奇树有鱼“精品内容化”的又一次落地践行，也是奇树有鱼主旋律内容布局视频付费市场的积极探索。
奇树有鱼从2015年底成立至今一直以用户需求为核心，始终保持着“以用户喜好为导向”的互联网基因，竭诚为用户提供更丰富更有趣的娱乐内容。出品发行的《四大名捕》系列、《牧野诡事》系列、《张三丰》系列、《沙海》系列、《缉妖传》、《超自然事件之坠龙事件》等网络电影也都成为兼具口碑与点击的佳作。奇树有鱼也希望凭借自身对互联网视频付费内容独有的敏锐度和对网络电影内容喜好和行为的精准把握，为用户带来更多优质作品。
奇树有鱼除网络电影外，去年也开始在分账网剧的领域大胆尝试，奇树有鱼秉持着用户付费才是平台和制作方双赢的信念，将优质的文学项目最终转化为优质网剧，得到用户的认可，并获得很好的市场回报是付费网剧发展的方向。《半城明媚半城雨》、《天机十二宫》、《看不清的真相》多部网剧先后杀青，奇树有鱼也希望在将来能为用户带来更多优质的视频内容，同样也会一直在这条路上不断前进。
