电影《张三丰之末世凶兵》携手ChiRunning太极跑致力太极文化传承

2018年4月20日

环球网4月20报道 近日,网络电影《张三丰之末世凶兵》携手ChiRunning太极跑举办了一场以“了解太极、感受太极文化魅力”为主题的太极跑活动,共同致力于太极文化传承。活动当天太极跑中国区分会主席胡飞,太极跑中国大陆首席教练团、国内人气跑步达人以及数位活动参与者出席活动。

ChiRunning太极跑作为闻名世界的新型跑步方式,由超级马拉松跑者丹尼·德雷尔在“太极”启发下,创立了此种不费力、无伤害的革命性跑步法。受到CNN、NBC、探索频道等媒体专访,《纽约时报》、《华盛顿邮报》等数百家媒体关注。影片《张三丰之末世凶兵》与ChiRunning太极跑跨界合作,是中国文化与西方文化碰撞的火花,更是双方共同致力于“太极”文化传播需求驱策的结果。

此次主题太极跑活动,不单单是《张三丰之末世凶兵》影片首次联合ChiRunning太极跑,更是行业内为数不多的电影X体育跨界营销案例。作为网大市场之中为数不多的高质量古装武侠题材影片,奇树有鱼凭借对题材以及受众两个层面的深刻洞察,将需求创意化表达“对症下药”,联合打造出了“了解太极、感受太极文化魅力”这一主题活动,将抽象化影片寓意进行落地活动物化呈现,受到了参与者以及行业的好评。

活动主要以“太极跑”形式体现,活动前期招募完成后,参与者全部学习了高效率、无伤痛的太极跑技术,并由太极跑中国大陆首席教练团现场亲自教授太极跑方法。众所周知,作为跑圈最盛行的三大跑法之一,ChiRunning 太极跑是基于太极的运动原理,使身体和精神的能量从核心移动到四肢以带动身体前行,是东方太极拳和西方跑步精神的融汇 ,已帮助成千上万的跑者改变技术,减少、预防和恢复受伤。

文化跨界营销,注重双方之间的精准性、互补性,且目标消费群体一致性。无论是核心受众、还是泛娱乐受众双方都有很大程度上重叠性,二者之间不仅可以互换资源,还可以吸引不同领域、不同年龄层的用户,突破壁垒。虽然电影《张三丰之末世凶兵》与ChiRunning太极跑之间合作,看似差别很大,关联性不强,但实际上二者发挥各自优势,完美互补合作模式,通过层层发酵,精准触达了更加广泛受众,产生叠加共振效应。

在这次活动中,《张三丰之末世凶兵》获得了影片宣传、价值等层面的延伸,开拓了受众市场,能够更深入去和受众紧密联系,营造氛围;而对于ChiRunning 太极跑而言,通过与电影《张三丰之末世凶兵》联合,提升了自身品牌互联网化,在之前基础之上扩大品牌知名度。二者价值链的互补和增强,侧面佐证了此次跨界营销的成功性。